‏دقیقهٔ صبحگاهی: بیشتر هو کردن تا تشویق برای تبلیغ کوین‌بیس در سوپربول.

‏صبح بخیر!

این خبرنامه روزانه توسط تایلر وارنر نوشته شده است. تحلیل‌ها و نظرات ارائه شده، متعلق به خود او بوده و لزوماً منعکس‌کننده دیدگاه‌های Decrypt نیست.

اخبار مهم امروز

تنها شرکت فعال در حوزه رمزارز که در تبلیغات سوپربول حضور داشت، کوین‌بیس بود.
و واکنش مخاطبان… کاملاً مثبت نبود.

اتفاقات رخ داده

کوین‌بیس یک تبلیغ ۶۰ ثانیه‌ای در طول سوپربول LX پخش کرد که هیچ شباهتی به تبلیغات معمول سوپربول نداشت (و بسیاری از بینندگان را “فریب” داد).

متن ترانه به سبک کارائوکه از آهنگ سال ۱۹۹۷ گروه Backstreet Boys با عنوان “Everybody (Backstreet’s Back)” با گرافیک‌های ساده روی صفحه نمایش داده می‌شد و فضای یک بار کارائوکه را تداعی می‌کرد.

خواندن آواز > تماشا کردن.
بنابراین میلیون‌ها نفر در حال تماشای این بازی بزرگ، با ما همخوانی کردند.
اوه، و ما آن را روی بزرگترین صفحه نمایش LED جهان در SphereVegas قرار دادیم.

در همین حال، متن ترانه به طور ظریفی بازنویسی شد تا پیام‌های کوین‌بیس را در خود جای دهد (“آیا من اصلی هستم… آیا من امن هستم… آیا من برای همه هستم”) و تبلیغ با نمایش لوگوی کوین‌بیس به پایان رسید.

واکنش‌ها فوراً دو قطبی شد.
ویدئوهای متعددی در X منتشر شد که نشان می‌داد جمعیت در حال تماشای مسابقه، با خوشحالی با آهنگ Backstreet Boys همخوانی می‌کردند – اما به محض ظاهر شدن برند کوین‌بیس روی صفحه، با صدای بلند هو کشیدند و ناله کردند.
یک کلیپ پربازدید نشان می‌داد که یک اتاق کامل در عرض چند ثانیه از همخوانی کامل به سکوت مطلق فرو رفت.

کوین‌بیس به این موضوع واکنش نشان داد. وقتی یکی از کاربران تبلیغ را “افتضاح” خواند، حساب رسمی X این شرکت پاسخ داد: “اگر دارید در موردش صحبت می‌کنید، پس جواب داده است. رمزارز برای همه است.”

در همین حال، ARK Invest به معنای واقعی کلمه در حال فروش سهام کوین‌بیس خود بود. شرکت کتی وود در روزهای پنجشنبه و جمعه بیش از ۲۲ میلیون دلار از سهام COIN را در چندین صندوق قابل معامله (ETF) فروخت.
شاید آن‌ها تبلیغ را از قبل دیده بودند.

آنچه می‌گویند

برایان آرمسترانگ، مدیرعامل کوین‌بیس: “تبدیل بیش از ۱۰۰ میلیون صفحه نمایش به کارائوکه، به طوری که کل ایالات متحده (و بسیاری از نقاط جهان) بتوانند با هم آواز بخوانند، پادزهری برای قطبی شدن و صرفاً سرگرم‌کننده است. همه شایسته آزادی اقتصادی هستند.”

کت فردون، مدیر ارشد بازاریابی کوین‌بیس: “ما واقعاً در تلاشیم تا از این موضوع به عنوان بزرگترین همخوانی جهان استفاده کنیم تا نشان دهیم که رمزارز فقط برای متخصصان فناوری نیست، بلکه واقعاً برای هر کسی است که متن ترانه‌ها را می‌داند.”

اهمیت موضوع

بیایید کمی عقب‌تر برویم.

در سال ۲۰۲۲، شرکت‌های رمزارز سوپربول را اشباع کردند – FTX لری دیوید را داشت، Crypto.com مت دیمون را داشت که به شما می‌گفت شانس به نفع شجاعان است و کد QR شناور کوین‌بیس سرورهایش را با ۲۰ میلیون بازدید در یک دقیقه از کار انداخت.

به سال ۲۰۲۶ بروید و کوین‌بیس تنها شرکتی است که باقی مانده است.

اما تبلیغ تنها رمزارز مشکل اینجا نیست.
مشکل، واکنش خرده‌فروشان است.
از آواز خواندن و خندیدن شادمانه تا هو کشیدن با صدای بلند در هنگام دیدن کوین‌بیس و/یا رمزارز؟
این نشانه خوبی برای بازگشت خرده‌فروشان در آینده نزدیک نیست.

رمزارزها به وضوح با خرده‌فروشان مشکل تصویری دارند، مشکلی که احتمالاً در دوران ترامپ (و فاجعه میم کوین ترامپ) بدتر شد.

و با عملکرد بهتر طلا و نقره + چندین بخش از بازار سهام نسبت به رمزارزها در سال ۲۰۲۵، این سوال واقعی مطرح می‌شود که چرا خرده‌فروشان باید به رمزارزها اهمیت دهند / به آن‌ها بازگردند.

متأسفانه، با وجود ارزش پیشنهادی قوی “آزادی اقتصادی”، این موضوع با جریان اصلی در ایالات متحده همخوانی ندارد. و چرا باید داشته باشد؟ این گروه مورد آزار و اذیت قرار نمی‌گیرند و نیازی به این مورد استفاده ندارند (و امیدواریم که هرگز نداشته باشند).

به نظر می‌رسد ما باید پیام‌رسانی جدیدی فراتر از آزادی اقتصادی پیدا کنیم تا خرده‌فروشان را بازگردانیم.
و یک بار برای همیشه مشکل برندسازی رمزارزها را حل کنیم…