‏ChatGPT به زودی تبلیغات خواهد داشت: انتظار چه چیزی را باید داشت؟

‏شرکت OpenAI در حال آماده شدن برای راه‌اندازی تبلیغات در ChatGPT است، این در حالی است که مدیرعامل این شرکت، سم آلتمن، پیشتر تبلیغات در هوش مصنوعی را «به‌طور منحصربه‌فردی آزاردهنده» و «آخرین راه‌حل» توصیف کرده بود.

این شرکت روز جمعه اعلام کرد که آزمایش تبلیغات را در ایالات متحده طی چند هفته آینده آغاز خواهد کرد. کاربران رایگان و مشترکین طرح جدید ۸ دلاری ChatGPT Go، محتوای حمایت‌شده را در پایین پاسخ‌ها مشاهده خواهند کرد. علاوه بر این، طرح‌های Pro، Business و Enterprise بدون تبلیغات باقی خواهند ماند.

تغییر نظر آلتمن

چه چیزی باعث تغییر نظر آلتمن شد؟ احتمالاً پول. یا بهتر است بگوییم، کمبود آن.

در هفته‌های آینده، ما قصد داریم آزمایش تبلیغات را در طرح‌های رایگان و Go ChatGPT آغاز کنیم.

ما اصول خود را در مورد چگونگی رویکردمان به تبلیغات، که با اولویت قرار دادن اعتماد و شفافیت کاربران هدایت می‌شود، به اشتراک می‌گذاریم تا هوش مصنوعی را برای همه در دسترس قرار دهیم.

آنچه مهم است: – پاسخ‌ها در… pic.twitter.com/3UQJsdriYR
— OpenAI (@OpenAI) ۱۶ ژانویه ۲۰۲۶

OpenAI در سال ۲۰۲۵ حدود ۸ میلیارد دلار ضرر کرد. اسناد داخلی نشان می‌دهد که زیان‌های عملیاتی پیش‌بینی‌شده تا سال ۲۰۲۸ به ۷۴ میلیارد دلار خواهد رسید. این شرکت ۸۰۰ میلیون کاربر هفتگی دارد، اما تنها ۵ درصد از آن‌ها اشتراک پولی دارند. در همین حال، این شرکت بیش از ۱.۴ تریلیون دلار به هزینه‌های زیرساختی متعهد شده است.

همچنین، رقابت شدیدی در فضای هوش مصنوعی وجود دارد و ChatGPT در حال از دست دادن سهم بازار است. طبق داده‌های Similarweb، ChatGPT از ۸۷ درصد از بازار چت‌بات‌های هوش مصنوعی در ژانویه ۲۰۲۵ به حدود ۶۵ درصد در این ماه کاهش یافته است. Google Gemini در همین بازه زمانی از ۵ درصد به بیش از ۱۸ درصد افزایش یافته است. این یک تغییر کوچک نیست.

علاوه بر این، مشکل عرضه سخت‌افزار وجود دارد. گوگل چیزی دارد که OpenAI ندارد: تراشه‌های خودش. TPUs گوگل بیش از یک دهه است که در حال توسعه هستند و تقریباً ۴ تا ۶ برابر کمتر از واحدهای محاسباتی GPUهای Nvidia که OpenAI به آن‌ها وابسته است، هزینه دارند.

وقتی OpenAI برای سخت‌افزار محاسباتی هزینه می‌کند، بخش عظیمی از آن به حاشیه سود Nvidia می‌رود – که به عنوان «مالیات Nvidia» نیز شناخته می‌شود. وقتی گوگل Gemini را اجرا می‌کند، این شرکت در اصل به خودش پول می‌دهد.

گوگل همچنین توزیعی دارد که OpenAI نمی‌تواند با آن رقابت کند. Gemini در Android، Gmail، Chrome و YouTube تعبیه شده است – که تماس کاربران با مدل هوش مصنوعی آن را بسیار آسان (اگر نگوییم اجتناب‌ناپذیر) می‌کند. OpenAI، با وجود فراگیر بودن، هنوز باید مردم را متقاعد کند که از یک وب‌سایت بازدید کنند.

بنابراین، تبلیغات راه حل است.

OpenAI پنج «اصل تبلیغاتی» را منتشر کرد: تبلیغات باید مفید باشند، بر پاسخ‌های ChatGPT تأثیر نمی‌گذارند، مکالمات از تبلیغ‌کنندگان خصوصی می‌مانند، می‌توانید شخصی‌سازی را خاموش کنید و قرار است تجربه کاربری در اولویت قرار گیرد.

آشنا به نظر می‌رسد؟ گوگل چیزهای مشابهی را در مورد کیفیت جستجو گفت. این کار تا زمانی که فشار درآمدی بر آن غلبه کرد، جواب داد. تفاوت این است که گوگل سال‌ها کسب‌وکارهای سودآوری داشت تا جستجو را یارانه دهد. OpenAI چنین مسیری ندارد.

اینکه آیا آن وعده‌ها محقق می‌شوند یا خیر، به اجرا بستگی دارد. تبلیغات در مقیاس بزرگ از نظر تاریخی موفق بوده است، با گوگل و Meta به عنوان نمونه‌های بارز – که هر دو سیستم‌های هدف‌گیری دقیقی را با جمع‌آوری مقادیر زیادی از داده‌های کاربر ایجاد کردند.

ویژگی حافظه ChatGPT و داده‌های مکالمه‌ای، پتانسیل مشابهی را ارائه می‌دهند. این پلتفرم می‌داند که کاربران در مورد شغل، سلامتی و روابط خود چه می‌پرسند – اطلاعاتی که تبلیغ‌کنندگان به آن اهمیت می‌دهند. بنابراین هدف قرار دادن تبلیغات در محبوب‌ترین چت‌بات هوش مصنوعی جهان ممکن است بسیار سودآور باشد.

در حال حاضر، اولین تبلیغات، تبلیغات ساده محصول در زیر پاسخ‌ها خواهد بود. OpenAI اعلام کرد که «بسیار محترمانه» با داده‌های کاربر رفتار خواهد کرد و قالب را بر اساس بازخورد اصلاح می‌کند. این آزمایش در ایالات متحده برای کاربران بزرگسال در هفته‌های آینده آغاز می‌شود. اینکه آیا این برای پر کردن یک حفره ۷۴ میلیارد دلاری کافی است یا خیر، باید دید.