‏لحظهٔ سوپر بولِ کریپتو به یک آگهی کوین‌بیس تقلیل یافت.

‏حضور ارزهای دیجیتال در سوپر بول از یک هجوم بازاریابی چند شرکت به یک همخوانی توسط یک صرافی واحد کاهش یافته است، به طوری که کوین‌بیس امسال به تنهایی به این بازی بزرگ بازگشته است، زیرا سیاتل سی‌هاکس نیوانگلند پتریوتس را شکست داد و سوپر بول LX را برد.

چهار سال پس از آنکه کوین‌بیس تبلیغ ویروسی کد QR متحرک خود را به “جام کریپتو” آورد، این صرافی تنها تبلیغ اصلی ارزهای دیجیتال را در طول پخش سوپر بول امسال پخش کرد – برخلاف سوپر بول LVI، که شامل کمپین‌های سلبریتی از چندین شرکت، از جمله صرافی ارز دیجیتال ورشکسته شده FTX بود.

آواز خواندن > تماشا کردن

بنابراین ما میلیون‌ها نفر را داشتیم که بازی بزرگ را تماشا می‌کردند تا با ما همخوانی کنند.

اوه، و ما آن را روی بزرگترین صفحه نمایش LED جهان در SphereVegas قرار دادیم.

این آگهی یک دقیقه‌ای شامل اشعار روی صفحه نمایش به سبک کارائوکه از آهنگ سال 1997 Backstreet Boys با عنوان “Everybody (Backstreet’s Back)” بود که صفحه نمایش را به جای فراخوانی برای اسکن یک کد یا ادعای یک پاداش توکن، به یک همخوانی هماهنگ تبدیل کرد.

برایان آرمسترانگ، مدیر عامل کوین‌بیس، در توییتی نوشت: “تبدیل بیش از 100 میلیون صفحه نمایش به کارائوکه، به طوری که کل ایالات متحده (و بسیاری در سراسر جهان) بتوانند با هم آواز بخوانند، پادزهری برای قطبی شدن و فقط سرگرم‌کننده است. همه شایسته آزادی اقتصادی هستند.”

واکنش‌های رسانه‌های اجتماعی دوگانه بود، به طوری که برخی از بینندگان از نوستالژی تمجید کردند در حالی که دیگران در مورد اجرا سوال کردند.

وقتی یک کاربر توییت کرد: “تبلیغ @coinbase وحشتناک بود”، کوین‌بیس پاسخ داد: “اگر در مورد آن صحبت می‌کنید، جواب داد. ارزهای دیجیتال برای همه است.”

کاربر دیگری ویدیویی از یک مهمانی تماشا را به اشتراک گذاشت که در آن شرکت‌کنندگان با اشعار Backstreet Boys همخوانی می‌کردند، اما بلافاصله پس از ظاهر شدن لوگوی کوین‌بیس روی صفحه نمایش، هو کردند.

تحلیلگران صنعت می‌گویند رویکرد کوین‌بیس منعکس‌کننده درس‌های آموخته شده از بازاریابی تهاجمی چرخه قبلی است.

موشیر احمد، بنیانگذار و مدیر عامل Finstep Asia، به Decrypt گفت: “این یک راه جالب برای جلب توجه مخاطبان به این واقعیت است که بیت کوین دوباره جریان اصلی شده است.” “سال گذشته، روزهای ابتدایی دولت فعلی بود و مقررات هنوز به سمت مثبت برای ارزهای دیجیتال تغییر نکرده بود. این آگهی احتمالاً می‌خواهد این نکته را بیان کند.”

احمد بر استراتژی پیام‌رسانی این آگهی تاکید کرد و خاطرنشان کرد که چگونه کر “Yeaah” بر روایت‌های کلیدی ارزهای دیجیتال تاکید دارد: “آیا من اصلی هستم” برای اصالت و قابلیت ردیابی، “آیا من امن هستم” برای ویژگی‌های امنیتی بیت کوین، و “آیا من برای همه هستم” برای شمول مالی.

در همین حال، سودهاکار لاکشماناراجا، بنیانگذار Digital South Trust، یک نهاد حمایت از سیاست Web3، این سوال را مطرح کرد که آیا سادگی هنوز در محیط نظارتی امروزی جواب می‌دهد یا خیر.

لاکشماناراجا به Decrypt گفت: “امروزه، دولت‌ها به حفاظت از مصرف‌کننده، آگاهی از ریسک و انطباق اولویت می‌دهند و ارتباطات ارزهای دیجیتال باید این تغییر را منعکس کند.” او افزود که اکنون تاثیر به پیام‌رسانی متمرکز بر اعتماد و همسو با انطباق بستگی دارد، نه تبلیغات.

کادان استادلمن، مدیر ارشد فناوری در Komodo Platform، با وجود قیمت بالای آن، از استراتژی سرمایه‌گذاری سوپر بول دفاع کرد.

او به Decrypt گفت: “هیچ رویداد آمریکایی وجود ندارد که چشم‌های بیشتری به آن خیره شده باشد تا سوپر بول. و منطقی است که شرکت‌هایی که مصرف‌کنندگان آمریکایی را هدف قرار می‌دهند، هزینه آن را بپردازند.” “صرف نکردن در هیچ رسانه سنتی دیگری به جز این، شاید بهترین استراتژی تبلیغات رسانه‌های سنتی در سال 2026 باشد.”

Decrypt برای اظهار نظر بیشتر با کوین‌بیس تماس گرفته است.

آگهی کوین‌بیس در سال 2022 در سوپر بول یک کد QR شناور را نشان داد که در یک دقیقه بیش از 20 میلیون بازدید را به همراه داشت و وب‌سایت آن را از کار انداخت، اما همچنان سر و صدای زیادی ایجاد کرد و با وجود شکست فنی، جایزه سوپر کلیو را برای برتری خلاقانه به دست آورد.

سوپر بول آن سال حداقل شش تبلیغ‌کننده ارزهای دیجیتال را به نمایش گذاشت، از جمله FTX با یک تبلیغ لری دیوید، Crypto.com با لبرون جیمز و یک کمپین “Fortune Favors the Brave” مت دیمون، و eToro، که به عنوان “جام کریپتو” شناخته شد.

آگهی FTX در سوپر بول دیوید را نشان می‌داد که از عنوان FTX به عنوان “راهی امن و آسان برای ورود به ارزهای دیجیتال” امتناع می‌کرد – چیزی که پس از سقوط نوامبر 2022 این صرافی، که باعث سرایت صنعت شد، به طرز عجیبی پیش‌بینی‌کننده به نظر می‌رسید و منجر به محکومیت‌های کلاهبرداری برای سام بنکمن-فرید و سایر مدیران، و دادخواست‌های جمعی علیه مروجانی از جمله دیوید، تام بردی و ژیزل بوندشن شد.