‏آلکیمی با AdFi مدل تبلیغات آنلاین را شفاف می‌کند.

‏فناوری زیرساخت بلاک‌چین غیرمتمرکز نویدبخش شکستن انحصارها، حذف واسطه‌ها و شفاف‌سازی فرآیندهای مبهم است و طبق اعلام آلکیمی، یک صنعت که به شدت به این فناوری نیاز دارد، تبلیغات آنلاین است.

هزینه‌های بالای واسطه‌ها در تبلیغات آنلاین

به گفته بن پاتلی، مدیرعامل این شرکت، «واسطه‌ها تا 40 تا 80 درصد کارمزد دریافت می‌کنند، بنابراین اگر شما نایکی هستید و می‌خواهید یک تبلیغ در سی‌ان‌ان قرار دهید، 40 تا 80 درصد از بودجه شما از بین می‌رود.» این بدان معناست که تبلیغ‌کنندگان از قدرت خرج کردن خود محروم می‌شوند و ناشران پولی را که برای تأمین مالی روزنامه‌نگاری و سایر محتواها نیاز دارند، دریافت نمی‌کنند.

پاتلی توضیح داد: «دلیل این امر این است که بازار تا حد زیادی کاملاً مبهم است.» مطالعات مکرر سطوح «فراگیر» تقلب را کشف کرده‌اند و ارقام صنعت نشان می‌دهد که تا 100 میلیارد دلار در سراسر جهان از دست می‌رود. زنجیره‌های تأمین مبهم به این معنی است که برندها می‌توانند در نهایت برای نمایش‌هایی که توسط مخاطبان هدف دیده نشده‌اند، هزینه پرداخت کنند.

آلکیمی که بر روی شبکه سوی (Sui) ساخته شده است، تمام داده‌های مربوط به کمپین‌های بازاریابی را در یک دفتر کل باز و غیرقابل دستکاری ثبت می‌کند – به این معنی که هم تبلیغ‌کنندگان و هم ناشران می‌توانند نحوه خرج شدن بودجه را در زمان واقعی نظارت کنند.

مزایای استفاده از فناوری بلاک‌چین

بهینه کردن این فرآیند «AdFi» همچنین می‌تواند به معنای استفاده مؤثرتر از هر دلار باشد. تحقیقات eMarketer نشان می‌دهد که تقریباً یک سوم از هزینه‌های تبلیغات ایالات متحده به دلیل مزایده‌های پشت صحنه به واسطه‌ها می‌رسد.

پاتلی گفت: «ما درآمد بیشتری را به افرادی که تبلیغات می‌فروشند ارائه می‌دهیم» و افزود: «ما به خریداران رسانه اجازه می‌دهیم تا رسانه‌های بیشتری را با پول خود دریافت کنند و آن را به افرادی که از اینترنت استفاده می‌کنند، توزیع کنند.»

در حال حاضر، پلتفرم آلکیمی توسط برندهایی از جمله کوکاکولا، دل، کاتای پاسیفیک، متا، اسکای، بوپا، کراکن، پی‌پال، تیک‌تاک و امریکن اکسپرس استفاده می‌شود. آلکیمی ادعا می‌کند که برای کمپین‌های تلویزیونی متصل شده برند خودروهای برقی پول‌استار، به نتایج تأیید شده توسط نیلسن دست یافته است که نشان‌دهنده افزایش 34 درصدی در قصد خرید، 24 درصدی در ارتباط با برند، 99 درصدی قابلیت مشاهده و 96 درصدی نرخ تکمیل ویدیو است. آلکیمی برای کمپین‌های ویدیویی AWS، ادعا می‌کند که 68 درصد کاهش در هزینه هر هزار نمایش (CPM) همراه با 19 درصد افزایش در نرخ تکمیل ویدیو داشته است.

آلکیمی از Sui Stack به عنوان زیرساخت بلاک‌چین اساسی خود استفاده می‌کند، که شامل لایه داده غیرمتمرکز والروس، لایه امنیت داده سیلند و لایه محاسباتی قابل تأیید ناتیلوس است.

ربکا سیموندز، مدیر اجرایی بنیاد والروس، گفت: «والروس به جای تکیه بر یک ارائه‌دهنده، داده‌ها را در یک شبکه توزیع‌شده از گره‌ها پخش می‌کند – و اطمینان می‌دهد که داده‌ها همیشه در دسترس هستند، و هر بایت در زنجیره قابل تأیید است.» وی افزود که این امر به آلکیمی اجازه می‌دهد تا «هر نمایش، هر کلیک، هر تراکنش را قابل حسابرسی و تأیید نگه دارد.»

به گفته والروس، پلتفرم تبلیغاتی در حال حاضر بیش از 25 میلیون نمایش در روز پردازش می‌کند – با مجموع 3.5 میلیارد تراکنش تکمیل شده تا کنون.

پاتلی گفت: «بازار تبلیغات مسئول 200 تا 500 میلیون تراکنش در دقیقه در سراسر جهان است، بنابراین فضای زیادی در کاری که ما انجام می‌دهیم وجود دارد.»

با میلیاردها کلیک، نمایش و تراکنش که روزانه از طریق سیستم تبلیغات جریان دارد، ذخیره و بازتولید حجم کامل داده‌های اجرا در زنجیره، یک گزینه بسیار کند و پرهزینه برای آلکیمی بود.

این پلتفرم تبلیغاتی اعلام کرد که پیاده‌سازی والروس و Sui Stack به آلکیمی زیرساختی داده است که می‌تواند حجم عظیمی از داده‌ها را بدون به خطر انداختن سرعت، هزینه یا قابلیت حسابرسی مدیریت کند.

پاتلی در یک مصاحبه اخیر گفت: «غیرمتمرکزسازی و مقیاس این غیرمتمرکزسازی در سراسر لایه 1 آنها همراه با سرعت مکانیسم اجماع، توانایی ذخیره داده‌ها به روشی امن، دائمی و غیرمتمرکز در والروس، توانایی ایمن‌سازی آن داده‌ها با استفاده از سیلند و توانایی اعتبارسنجی تراکنش‌ها و فرآیندهای خارج از زنجیره با استفاده از ناتیلوس، به این معنی است که این مکان عالی برای ما برای مقیاس‌بندی AdFi است.»

تیم مهندسی این شرکت افزود که ادغام آلکیمی با والروس «بدون مشکل» بود، با «مستندات واضح و سازمان‌یافته» که به این معنی بود که تیم «زمان کمتری را صرف عیب‌یابی و زمان بیشتری را صرف ساختن» کرد.

تغییرات در رفتار مصرف‌کنندگان و کسب‌وکارها

این رویکرد جدید همچنین در زمانی مطرح می‌شود که مصرف‌کنندگان خواستار سطح بالاتری از حریم خصوصی آنلاین هستند – و به طور فزاینده‌ای نسبت به کوکی‌های مزاحم که عادات مرور آنها را در سراسر وب نظارت می‌کنند، محتاط شده‌اند.

در همین حال، کسب‌وکارها در سراسر جهان به طور فزاینده‌ای به دنبال ارزش در برابر پول از تلاش‌های تبلیغاتی خود هستند. داده‌های شفاف‌تر که نشان می‌دهد تبلیغات آنها چگونه عمل کرده است، می‌تواند در تصمیم‌گیری در مورد شکل کمپین‌های آینده حیاتی باشد.

آلکیمی می‌گوید که راه‌حل آن با فشار فزاینده برای تنظیم تبلیغات سازگار است، و قانون خدمات دیجیتال در اروپا در حال حاضر الزامات افشای سخت‌گیرانه‌تری را معرفی می‌کند.

پاتلی گفت: «کوکی‌ها در حال ناپدید شدن هستند، شناسه دستگاه‌ها تا حد زیادی از تلفن‌های همراه ناپدید شده‌اند. نیاز به یک روش جدید برای کسب درآمد از داده‌ها وجود دارد، برای پرداخت هزینه داده‌هایی که برای کسب‌وکار آنها ارزشمند است. و برای من، والروس یک راه‌حل بسیار خوب برای این است.»